Semalt: Għaliex L-Istrateġija Tiegħek tal-Kummerċjalizzazzjoni tal-Kont Falli?
Qed tinvesti fil-marketing tal-kontenut, imma mhux qed taħdem kif ttamajt? Ukoll, allura inti żgur mhux waħdu. Iżda, għaliex l-istrateġija tal-marketing tiegħek qed tfalli? Tabilħaqq, ħafna organizzazzjonijiet qed jagħmlu l-almu tagħhom biex jużaw il-marketing tal-kontenut biex jattiraw aktar viżitaturi jew jiġġeneraw leads. Madankollu, jimpurtax kemm jippruvaw, jonqsu u ma jafux għaliex.
Madankollu, biex tkun taf ir-raġunijiet wara l-falliment tal-istrateġija tal-marketing tal-kontenut tiegħek, nistednuk taqra bir-reqqa dan l-artikolu li jitkellem dwar il-11-il żball l-aktar komuni meta toħloq il-marketing tal-kontenut tiegħek.
Qabel ma nibdew bit-tema tal-lum, nistednuk ukoll biex tiskopri l-aħjar għodda ta 'SEO li neċessarjament ikollok bżonn biex tirnexxi fil-marketing tal-kontenut tiegħek: l- Dashboard Personali tas-SEO.
1. Ma tafx il-klijent tiegħek
Huwa komuni ħafna li ssib klijenti li ilhom snin jaħdmu fl-istess industrija jew kumpanija. Madankollu, li tistrieħ fuq sitwazzjonijiet tal-passat huwa żball kbir.
Dan għaliex in-nies qed ibiddlu u jimmodifikaw id-drawwiet tax-xiri u tal-konsum tagħhom. Jekk m'għandekx proċess definit biex tiġbor dejta u tipproċessa l-informazzjoni tal-klijenti tiegħek għal analiżi, tista 'ma tifhimx tassew il-ħtiġijiet tal-klijenti tiegħek.
Bħala riżultat, dan jista 'jagħmel ħsara lill-pożizzjonament tal-marka tiegħek.
2. Poġġi l-proċess tal-bejgħ l-ewwel
Li ma tpoġġix il-proċess tal-bejgħ l-ewwel huwa żball li tagħmel fil-marketing tal-kontenut tiegħek.
Dan għaliex huwa essenzjali li l-proċess tal-bejgħ jingħata prijorità fuq dak li effettivament jissodisfa l-ħtiġijiet tal-udjenza tiegħek b'awtentiċità, b'aġilità u b'simpatija.
Barra minn hekk, il-pandemija COVID-19 qajmet din il-kwistjoni. Minħabba dan, il-proċess tax-xiri tradizzjonali sar bla bżonn għal bosta kumpaniji.
3. Tisforza l-konnessjoni
L-iforzar tal-konnessjoni huwa vizzju ħażin li jwassal għal falliment fil-marketing tal-kontenut tiegħek. Madankollu, it-tim tal-kontenut jew il-produttur jaħseb li l-aħjar esperjenza tal-klijent hija li ġġiegħel lill-klijenti jżuru ċerta pjattaforma.
Madankollu, is-self-service huwa ċ-ċavetta llum. Għalhekk, l-aħjar servizz għall-konsumatur u self-service jiġri fejn il-klijent irid hekk.
4. Operat mingħajr struttura
Mhuwiex dwar li jkollok strateġija definita sabiex:
- tiffoka fuq l-inizjattivi u l-istrateġiji li se jesegwixxi t-tim tiegħek;
- tistabbilixxi b'mod ċar il-mudell ta 'governanza li jmexxi l-operazzjonijiet tal-kontenut;
- iddettalja l-Objettivi u l-KPIs li se jintużaw biex jissorveljaw u jkejlu l-progress tat-timijiet fil-kisba tal-għanijiet.
Dan minħabba li t-timijiet tal-kummerċjalizzazzjoni kultant jaħlu l-ħin, ir-riżorsi u l-enerġija meta ma jkollhomx pjan stabbilit kmieni fil-proċess tal-ħolqien tal-kontenut. Forsi huwa diffiċli li wieħed jantiċipa l-użu li se jingħata lil kull każ partikolari.
Iżda, jekk tagħmel vidjo u taf li se jiġi editjat ukoll għan-Netwerks Soċjali, Reklami u Email, allura tista 'tippjana kif se tirrekordjah. Barra minn hekk, dawn it-tipi ta’ deċiżjonijiet jgħinuk tiffranka ħin u flus.
5. Kollox f'wieħed
Li jkollok kampanji għal kull pass tal-proċess tax-xiri jista 'jkun kbira. Imma li jkollok kampanja li tipprova tkopri l-proċess kollu darba għal dejjem: attrazzjoni, konverżjoni u divertiment mhix it-tweġiba t-tajba. Dan għaliex it-tim tal-kummerċ tiegħek għandu jkollu kampanji mmirati għal mumenti speċifiċi fil-proċess tax-xiri.
Li jkollok approċċ aktar speċifiku mhux biss jgħinek tiċċara l-ħolqien tal-kontenut, iżda wkoll biex tissimplifika l-metriċi tiegħek. Bl-istess mod, jgħinek ukoll tiddefinixxi l-metriċi tal-prestazzjoni li għandhom jiġu rintraċċati biex jiġi żgurat is-suċċess ta 'kampanja.
Barra minn hekk, il-personalizzazzjoni tal-kontenut saret assi strateġiku għal ħafna kumpaniji. Madankollu n-negozji jkomplu jitħabtu biex jippersonalizzaw il-kontenut u jagħmluh skalabbli. Bħala riżultat, il-marki jagħmlu tliet żbalji meta jippruvaw iwasslu kontenut u esperjenzi personalizzati:
- Biex tibda mill-aħħar minflok tibda mill-bidu: Ħafna negozji jiffokaw fuq il-parti tat-tmiem tal-kontenut - il-kunsinna jew id-distribuzzjoni.
- Biex twassal esperjenza ta ’kontenut personalizzata fuq skala kbira, trid tibdel il-mod kif tiġġenera l-kontenut tiegħek.
- Għodod ġodda għal kontenut antik: Ħafna kumpaniji jiddeċiedu li jużaw ir-riżorsi finanzjarji tagħhom biex jixtru għodda biex jippromwovu l-kontenut tagħhom li wera li huwa ineffettiv. Qabel ma tixtri xi softwer, iffoka fuq il-kontenut u dak li għandek bżonn tagħmel. Agħmilha billi tuża għodod iċċertifikati bħal Għodda DSD.
6. Universi paralleli
Waħda mill-kwistjonijiet il-kbar illum hija l-frammentazzjoni tal-marka u l-ħela ta 'ħafna sforz u ħin biex toħloq strateġiji ta' kontenut parallel. Tabilħaqq, l-esperjenza tagħna turina li l-esperjenza tal-klijent trid tkun bla difetti u b'ħafna kanali.
Barra minn hekk, it-tim tal-kummerċ tal-kontenut tiegħek għandu jfittex il-kawża ewlenija tal-problema sabiex jagħti s-setgħa lilhom infushom biex jibnu strutturi, mudelli, governanza u strateġiji li jippermettu lit-tim tiegħek jaħdem f'kanali, reġjuni u aġenziji differenti, bi standards, dokumentazzjoni u maqsuma metodi tax-xogħol.
Għalhekk, il-Persuni tax-Xerrej, il-Vjaġġi tal-Klijent, it-Tassonomiji, huma eżempji ta 'dak li għandu jinqasam b'mod wiesa'. Sfortunatament, ħafna timijiet tal-kummerċjalizzazzjoni jagħtu prijorità lill-prezz u l-veloċità b'kontenut li jidher irħis jew skadut. Għalhekk, invarjabbilment twassal biex twieġeb il-mistoqsija dwar għaliex il-kontenut ma laħaqx l-għanijiet iddikjarati.
Barra minn hekk, l-udjenzi tal-lum jafu jagħrfu. Huma aktar konxji meta jaqsmu kontenut li jipperċepixxu bħala ta 'kwalità u li jista' jkun ta 'interess għall-kollegi u l-ħbieb. Għalhekk, it-tim tal-kummerċjalizzazzjoni tiegħek għandu jinvesti baġit akbar fit-tfassil ta 'kontenut personalizzat minflok kampanji promozzjonali jew reklami mħallsa.
Fl-aħħar, issib li kontenut iddisinjat tajjeb b’komunikazzjoni viżwali tajba se jkun iktar ta ’suċċess minn kontenut irħis li jkollu viżibilità u tixrid biss grazzi għal baġit għall-promozzjoni tiegħu.
7. Dawwarx data f'informazzjoni
Volum kbir ta 'dejta huwa ġġenerat fid-dinja diġitali. Tabilħaqq, l-ewwel żball kbir huwa li ma jkollokx biżżejjed ħin biex taħdem fuq din id-dejta. It-tieni żball huwa dwar li tibdilha f'informazzjoni għall-ħolqien ta 'Personas tax-Xerrej u strateġiji għall-kontenut tiegħek.
Bl-istess mod, li ma tużax biżżejjed dejta huwa żball kbir. Madankollu, huwa komuni li meta joħloq kontenut, il-maniġer jispiċċa jagħmel dan għalih innifsu u mhux għall-udjenza tiegħu/tagħha. Għalhekk, l-ewwel, kun żgur li tifhem dak li verament trid l-udjenza tiegħek. Imbagħad, b'din l-informazzjoni, tibda taħdem u toħloq il-kontenut tiegħek
Barra minn hekk, evita "ipproċessar bl-idejn" tad-dejta kollha li hija ġġenerata matul il-proċess kollu tal-ħolqien tal-kontenut: riċerka, ippjanar, definizzjoni, kitba, editjar, pubblikazzjoni, ottimizzazzjoni u rappurtar. Il-ġranet tal-manipulazzjoni tal-informazzjoni "bl-idejn" ilhom li għaddew. Minħabba dan, it-timijiet tal-marketing jonqsu milli jkomplu jaħdmu b'dan il-mod.
8. Oħloq kontenut b'SEF f'moħħu biss
Għal xi raġuni, in-negozji jkomplu joħolqu blogs bla siwi b'ċerti metriċi SEO biss f'moħħhom, irrispettivament mill-intenzjoni tat-tfittxija tal-utent jew l-istat emozzjonali.
Dawn il-postijiet huma moħbija f'sezzjoni Blog li ħadd ma jżur fuq websajt u spiss jinkitbu minn staff ta 'appoġġ mingħajr esperjenza.
Ukoll, jekk qed toħloq kontenut jew tqatta 'ħin tikteb u tiddisinja: aħseb dwar kif l-utent irid ikun jista' jara l-informazzjoni; tieqaf tuża l-istokk fotografiku u oħloq xi ħaġa ad-hoc għall-kontenut tiegħek.
9. L-istrateġija mhix dokumentata
Fil-każ li pjan ta 'azzjoni jkun ġie żviluppat, huwa possibbli li ma jiġix rifless fuq il-karta u huwa biss sett ta' ideat f'moħħ maniġer tal-kumpanija. Fil-fatt, 38% tan-nies mistħarrġa mill-Institute of Content Marketing ammettew li l-istrateġija tagħhom ma kinitx dokumentata.
10. Il-kontenut mhuwiex professjonali
Bl-abbundanza ta 'kontenut fuq il-web, hemm mod wieħed biss biex tiegħek tispikka billi tkun eċċezzjonali. Kontenut fqir jagħti riżultati li ma jidhrux u jistgħu saħansitra jagħmlu ħsara lill-immaġni tal-marka.
Madankollu, poġġi lilek innifsek f'idejn kittieba, disinjaturi u esperti SEO li jistgħu joħolqu kontenut ottimizzat ta' kwalità għalik. Huwa għalhekk li fi Semalt għandna eluf ta 'fornituri ta' kontenut speċjalizzati. Aħna niggarantixxu l-kwalità ma 'komunità tajba.
11. L-aspettattivi mhumiex realistiċi
Il-kontenut jieħu ħafna żmien biex ikun effettiv, u mhux in-negozji kollha għandhom ħsieb fit-tul. Jekk huma meħtieġa riżultati immedjati, l-aħjar huwa li tgħaqqadha ma 'tekniki oħra bħal reklamar nattiv jew promozzjonijiet. Ftakar li fit-terminu medju sa twil, kontenut ta 'suċċess jinsab fi strateġija SEO tajba.
Il-kummerċjalizzazzjoni tal-kontenut tinvolvi kontenut tajjeb u l-affinità tagħha mal-udjenza tal-marka sakemm tintemm fil-ħin tax-xiri. Bħal fil-ħajja reali bejn in-nies, ir-relazzjoni klijent-marka tieħu xhur biex tiżviluppa.
Konklużjoni
Fil-qosor, li tagħmel żbalji huwa uman, imma meta tinvesti, ir-riżultat huwa importanti ħafna. Allura mhux tajjeb li tippersisti fl-iżbalji tiegħek. Pjuttost, għandhom jiġu identifikati u analizzati. Tassew, dan jippermettilek tirrevedi l-istrateġija tal-kummerċ tal-kontenut tiegħek għal titjib tajjeb. Huwa mingħajr dawn id-dispożizzjonijiet li l-istrateġija tal-kummerċ tiegħek tista 'tfalli.
Jekk meta toħloq il-marketing tal-kontenut tiegħek tista 'tevita dawn il-11-il żball komuni li għadna kif enfasizzajna f'dan l-artikolu, l-istrateġija tal-marketing tal-kontenut tiegħek tista' tipproduċi riżultati inkredibbli.
Ukoll, huwa importanti li tiftakar li l-kummerċjalizzazzjoni tal-kontenut mhix biss dwar l-istazzjonar ta 'blog post. Għandek bżonn strateġija u jeħtieġ li jkollok għodda aħjar ta 'SEO all-in-one bħal dik Dashboard Personali tas-SEO disponibbli.
Fl-aħħar, żgur ikollok riżultati bl-isforz meħtieġ. Trid tkun taf aktar? Toqgħodx lura milli Ikkuntatjana.